Twitter jako nástroj fundraisingu: Twestival vybral 250.000 dolarů

Skupina dobrovolníku využila mikroblogovací službu Twitter k získání peněz pro neziskový projekt Charity: Water. Jak si vedli?

Co je Twitter

Mikroblogovací služba Twitter vám umožňujě pomocí webu, mobilního webu či SMS posílat krátké zprávy (do 140 znaků) na svůj veřejný profil (např. http://twitter.com/adbar). Ostatní uživatelé Twitteru mohou vaše zprávy odebírat a reagovat na ně. Twitter používá zhruba 6 milionů lidí, v Česku odhadem tři až čtyři tisíce. O využití Twitteru pro neziskovky se můžete dozvědět na školení Sociální sítě a internetové komunity, které je pro neziskové organizace zdarma. Nejbližší volný termín je 30. března, tak se přihlašte.

Co je Twestival

Skupina dobrovolníků se přes Twitter dohodla, že uspořádají offline setkání uživatelů Twitteru, na němž vyberou peníze pro neziskovou organizaci. Zvolili projekt charity: water a rozjeli kampaň v sociálních sítích. K akci se nakonec přihlásilo 202 měst od Limy po Hongkong. Tvůrci nápadu si dali za cíl vybrat v součtu milion dolarů.

Dárci mohli posílat peníze i přes webový mikroplatební systém tipjoy. Ten je zároveň vyzval, aby o svém daru informovali své čtenáře na Twitteru. Tím bylo podpořeno “virální šíření”: jakmile někdo daroval pár dolarů, všichni jeho “přátelé” na twitteru se o akci dozvěděli a někteří se nechali též zlákat.

Jak to dopadlo

Twestival nakonec vybral 250.000 dolarů (částka ale ještě není konečná). Z tohoto hlediska by to tedy mohl být “neúspěch” – dosáhli jen na 1/4 z vytoužené částky. Na druhou stranu, cifra je to rozhodně úctyhodná a znamená čistou vodu pro 17.000 lidí.

Jednotlivá města si vedla různě a neexistuje jednoduchá souvislost mezi jejich velikostí a počtem vybraných peněz. Cifra samozřejmě závisí na míře aktivity tamních dobrovolníků-organizátorů. Některá města se sice formálně zapojila, ale aktivita byla nulová a nevybralo se nic. Twestival tak byl svým způsobem “neefektivní”, což je asi nutná daň u akcí s takto vysokou mírou decentralizace, kde 100% práce odvádějí dobrovolníci a náklady jsou nulové. Následující patnácka nejaktivnějších měst vybrala něco přes třetinu všech peněz:

Žádné české město se do twestivalu bohužel nezapojilo (příští rok to napravíme, ne?), ale fundraisingový potenciál Twitteru si osobně chci vyzkoušet na takovém malém projektu. Jak? Dozvíte se do týdne a do dne. :)